L’introduction en bourse est une opération complexe et stratégique qui repose en grande partie sur la communication.
En effet, avec l’IPO (« Initial Public Offering » qui peut se traduire par « Première Offre Publique »), l’entreprise fait son entrée dans la sphère publique. Là où sa communication se concentrait auparavant sur ses cibles commerciales, elle va désormais toucher tous les publics. C’est une immense opportunité qui constitue, au-delà des fonds levés, un véritable levier de développement, mais cela comporte aussi des risques qu’il convient de savoir maîtriser.
Pourquoi une IPO est avant tout une opération de communication
Une IPO est avant tout une opération de communication car elle nécessite de faire découvrir une entreprise, de permettre aux cibles visées de la comprendre afin de gagner leur confiance et de créer une demande pour les actions de l’entreprise. Tout cela doit se faire dans une période très courte : environ 10 à 15 jours, ce qui va à l’encontre de toutes les pratiques habituelles de communication. Pour que l’opération réussisse dans des délais aussi courts, elle nécessite une phase de préparation minutieuse, qui pendant plusieurs mois va mobiliser tous les métiers stratégiques de l’agence.
Optimiser le plan media, plus gros poste du budget communication
Le plan media est un élément clé de la communication d’IPO. L’investissement publicitaire représente 70 à 90% du budget communication. Il est donc important d’optimiser ce poste pour maximiser l’impact de la campagne tout en maîtrisant le budget de l’opération.
Calyptus vous accompagne dans la définition de votre plan media en tenant compte de vos objectifs, de votre budget et de votre cible. Nous vous aidons à choisir les bons canaux, les bons messages et les bonnes cibles.
Pour en savoir plus, voir notre page sur la publicité financière
Concevoir un site d’IPO vivant et accessible & utiliser le levier médiatique
Le site internet dédié à l’IPO est un outil essentiel pour informer les investisseurs potentiels.
Il est le point de convergence de la campagne publicitaire. Il doit donc être clair, concis et facile à naviguer.
Calyptus vous aide à concevoir un site internet d’IPO qui répond aux besoins des investisseurs. Nous vous aidons à choisir le bon design, à rédiger les contenus et à mettre en place les fonctionnalités nécessaires.
Savoir répondre aux attentes des journalistes pour ce type d’opération pour maximiser la couverture médiatique
La couverture médiatique est un élément clé de la réussite d’une IPO. Il est important de savoir répondre aux attentes des journalistes pour maximiser cette couverture.
Calyptus vous aide à préparer vos relations avec les médias. Nous vous aidons à rédiger des communiqués de presse, à organiser des conférences de presse et à répondre aux questions des journalistes.
Pour en savoir plus, voir notre page sur les relations presse
La communication est un élément clé de la réussite d’une IPO. Calyptus vous accompagne dans la conception et la mise en œuvre d’une stratégie de communication efficace pour atteindre vos objectifs.