Conseil stratégique

Du simple support à l’outsourcing complet de la fonction communication

Comme le rappelle Warren Buffet, l’oracle d’Omaha, célèbre investisseur, “Il faut 20 ans pour construire une réputation et cinq minutes pour la ruiner. Si vous réfléchissez, vous ferez les choses différemment”.  

En qualité d’agence-conseil en communication, Calyptus a mis en place une méthodologie personnalisable dans un cadre budgétaire maîtrisé afin de vous accompagner sur vos enjeux quel que soit le temps dont vous disposez pour votre communication : de l’accompagnement le plus élémentaire à la prise en main totale de la fonction communication.

Calyptus met ainsi en place le socle de communication stratégique ad hoc afin de déployer sereinement les dispositifs opérationnels vis-à-vis de vos parties prenantes en fonction de vos attentes.

Plateforme de marque, mais de quoi parle-t-on ?

La plateforme de marque permet d’avoir une vue formalisée de votre stratégie. En ce sens, cet outil vous sert de référence dans toute votre stratégie globale de communication. Cet outil  de communication n’a pas vocation à être rendu public, il permet de s’assurer de l’intégrité de la marque et donc de sa cohérence dans vos communications. Elle a vocation à alimenter au fur et à mesure de la vie de la société vos différents outils de communication : le matériel presse, le choix des visuels, les différents argumentaires (pitch investisseurs,présentation commerciale, …), le story telling.

  • Calyptus vous accompagne dans la clarification et la mise en cohérence de vos actions de communication autour d’une image forte et clairement identifiable, conçue pour faire la différence et vous démarquer sur des marchés souvent informationnellement saturés,
  • Calyptus formalise avec vous la définition d’un cahier des charges ou d’un brief agence afin d’identifier vos besoins et vous permettre d’atteindre vos réels objectifs,
  • Calyptus revisite votre identité en fonction de votre positionnement, vous aide à décliner votre vision stratégique dans votre communication et à définir avec vous le fil rouge qui la soutient ainsi que le plan de communication qui en résulte,
  • Grâce à son ADN publicitaire, Calyptus peut aller plus loin en vous proposant le renouvellement de votre identité visuelle si le besoin s’en fait sentir.
Conseil stratégique calyptus

La plateforme de messages, ou comment se poser les bonnes questions

Qui êtes-vous et que voulez-vous transmettre comme message et comment ? Avant d’y répondre, il faut se poser la question du pourquoi : un pourquoi qui ne soit pas seulement une réponse à une utilité pratique mais qui porte avant tout sur la question du sens en paraphrasant Nietzsche : quiconque a une pourquoi peut affronter n’importe quel comment. Qu’est ce que vous êtes, quel sens vous vous donnez et comment cela se traduit en termes d’identité, à travers une raison d’être, voilà ce qui permettra de mieux comprendre ce que vous êtes aujourd’hui et ceux vers quoi vous aspirez. Votre histoire, votre développement et vos projets actuels et à venir ne peuvent être compris sans être replacé dans un contexte plus large. Il faut remettre votre société au centre, ce que vous êtes, ce que vous faites, et ce que vous réalisez aujourd’hui face aux évolutions des enjeux et aux mutations du monde. Ainsi :

  • Calyptus met à votre disposition une méthodologie, plusieurs techniques et outils afin de conceptualiser votre plateforme de messages (4W, Message essentiel, messaging house, vision/valeurs/mission, Q&A – company profile…),
  • Calyptus vous aide à définir vos éléments de langage et à développer vos messages d’appui en soutien de votre stratégie globale afin d’asseoir votre légitimité,
  • Calyptus vous fournit ainsi un travail de synthèse et de vulgarisation, un panel d’arguments ordonnés logiquement permettant à votre discours d’entrer en cohérence et de s’inscrire dans la durée dans l’objectif de parler d’une seule voix à vos parties prenantes.
Batiment services calyptus 4

Dirigeants et porte-paroles, ne négligez pas votre préparation à la prise de parole !

Prendre la parole est un exercice aussi compliqué qu’important pour vos parties prenantes.  Il faut être préparé même et surtout quand on est à l’aise en public ! Citons à nouveau Warren Buffet : “c’est quand la mer se retire, que l’on voit qui se baigne nu”. Si cet adage s’adressait au départ aux investisseurs concernant les banques américaines, il est tout aussi criant de vérité pour la communication. Une prise de parole de dirigeant n’est pas un geste anodin. Vous êtes porteur d’une vérité, vous devez certes engager vos parties prenantes mais aussi porter un message, représenter votre entreprise, sa mission, sa vision, vos salariés également et peut-être une filière, un parti pris, une opinion. Cela ne s’improvisera jamais ! Soyez prêt.

  • Calyptus guide vos dirigeants et vos porte-paroles dans leur prise de parole qu’elle soit ponctuelle (pitch, conférence de presse) ou au long court,
  • Calyptus les forme sur la forme et le fond afin qu’ils incarnent au mieux leur structure et les messages à véhiculer,
  • Calyptus propose des sessions de coaching en prise de parole en public, des mises en situation et des simulations d’entretiens presse ou de présentation pour roadshow,
  • Calyptus peut également se positionner en miroir du dirigeant pour le challenger et le préparer aux questions dérangeantes.
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L’information, source de pouvoir dans sa prise de décision !

Disposer de toutes les informations nécessaires à une bonne prise de décision a toujours été primordial, ça l’est d’autant plus aujourd’hui dans un monde où l’information circule librement et de façon immédiate ,un marché ouvert ou les démarches de transparence sont favorisées. Savoir se positionner est tout aussi important pour identifier les écarts dans la perception de votre écosystème  et adopter la meilleure option pour combler les potentiels écarts de perception afin d’atteindre votre idéal. Ne cachons pas non plus l’objectif de se comparer et de mesurer, car ce qui ne se mesure pas ne n’existe pas et ne s’améliore pas.

Au-delà du reporting des actions de communication qu’elle mène au quotidien, Calyptus met en place des actions de media intelligence afin de vous aider vous et vos dirigeants dans la prise de décision à travers une veille sectorielle et concurrentielle.

Calyptus réalise des états des lieux de l’existant, des audits de gestion de la réputation, de la veille, des benchmarks et des mappings de parts de voix.

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Nous déclinons ensuite les services pertinents qui découlent de notre conseil et de nos recommandations, poursuivez votre lecture à travers les différents dispositifs proposés par l’agence :

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